KUNDENPROJEKT
Hartnack Ergotherapie – Corporate Design und Broschüren
EXPERTISE
Corporate Design, Logodesign, Broschürengestaltung
BRANCHE
Ergotherapie, Medizin, Rehabilitation
AUFTRAGGEBER
Dirk Hartnack, Düsseldorf
Die Praxis für Ergotherapie von Dirk Hartnack beschäftigt elf staatlich examinierten Ergotherapeutinnen und Ergotherapeuten in zwei Praxen in Düsseldorf-Eller und Düsseldorf-Hassels. Jeder der Therapeuten hat sich auf bestimmte Behandlungsbereiche spezialisiert und entsprechende Zusatzausbildungen absolviert. Aufgrund dieser Vielseitigkeit kann Dirk Hartnack eine optimale Behandlung in den Fachgebieten Neurologie, Pädiatrie, Psychiatrie, Geriatrie und Handtherapie anbieten.
Neben dem Entwurf der Corporate Design Parameter wie Logo, Farbklima, Hausschrift/Typografie und einem variablen Gestaltungssystem wurden ebenfalls dazugehörige Kommunikationsmittel wie die Geschäftsausstattung, diverse Patienteninformationen und Broschüren für Ärzte umgesetzt.
Designsystem
Ein wesentliches Ziel bei der Entwicklung des Corporate Design war eine klare Abgrenzung zum Wettbewerb, deren Erscheinungsbilder mehrheitlich auf weiche, runde Formen, Schreibschriften und Symbolen von Figuren und Händen setzen. Für die Ergotherapiepraxis von Dirk Hartnack wurde ein komplett anderer Ansatz gewählt.
Das Designsystem setzt mit einer fast schon klinischen Klarheit, Schwarzweißfotografien und einem geometrisch-quadratischen Formenkanon einen starken Kontrast zum Marktumfeld. Die reduzierte Klarheit des Erscheinungsbildes – ausgedrückt in puristischen, geometrischen Formen als flexible Gestaltungselemente – vermittelt medizinische Fachkompetenz und sorgt bei Ärzten und Kliniken für einen Vertrauensvorschuß.
Die drei Unternehmensfarben Dunkelblau, Hellblau und Gelbgrün sind im Bereich der Ergotherapie und des Sanitätshandels verbreitet und unterstützen dahin gehend weniger die Differenzierung vom Wettbewerb.
Der Vorteil ist, dass dieses Farbklima erwartungskonform ist und so schneller von Kunden mit den entsprechenden Dienstleistungen in Verbindung gebracht werden kann. Zusätzlich unterstützen sie auf kognitiver Ebene damit assoziierten Werte wie medizinische Kompetenz, Professionalität, Klarheit und Transparenz.
